¿Qué tan visible es la industria geotérmica en la Búsqueda de Google? Entrevista con Chris Ayliffe de Arctic Meta

Chris Ayliffe of Arctic Meta

carlos Jorquera 22 Feb 2021

Como industria, a menudo nos preguntamos por qué no somos más visibles, por último, pero no menos importante en Internet, y un elemento importante por lo tanto es nuestro alcance en la Búsqueda de Google. Con ThinkGeoEnergy hemos estado trabajando para darle a la energía geotérmica una plataforma y visibilidad, pero seguramente esto no es suficiente.

Así que nos comunicamos con Chris Ayliffe, fundador de Arctic Meta y experto en Google confeso para explorar qué tan visible es realmente la industria de la energía geotérmica en la Búsqueda de Google. Nos brinda su análisis de la presencia y el impacto de la industria de la energía geotérmica en los resultados de búsqueda de Google. También analiza y describe por qué Google es importante para la industria y las oportunidades clave que enfrentamos en el futuro.

Cuéntanos sobre Arctic Meta y sobre ti …
Mi nombre es Chris Ayliffe y soy el fundador de Arctic Meta. Ofrezco una serie de servicios de marketing con una especialización particular en SEO, además de crear con regularidad estrategias y planes de marketing totalmente personalizados para empresas de todos los sectores.

Comencé con Arctic Meta después de haber trabajado en varios puestos de marketing de alto nivel en una variedad de industrias que incluían servicios financieros, legal, energía y turismo. A lo largo de mis funciones tanto en B2B como en comercio electrónico, me encontré prosperando al lograr una combinación de diferentes tipos de propósitos y objetivos comerciales.

Encuentro fascinante aprender más sobre diferentes negocios e industrias e identificar cómo hacer que su marketing agregue valor a lo que están tratando de lograr. Si hay algo que puedo sacar de la experiencia, es que un tamaño simplemente no sirve para todos, y solo si se integra en cada organización puede identificar cómo apoyar sus objetivos individuales.

¿Cuáles fueron sus primeras impresiones sobre la visibilidad de la industria de la energía geotérmica en la Búsqueda de Google?
En una palabra, “único”.

En el mundo B2B, la mayoría de las veces el volumen de contenido producido es mucho menor que el B2C (en particular, las empresas de comercio electrónico). Esto es completamente normal, ya que generalmente no hay conversiones comerciales obvias que puedan tener lugar en el entorno B2B al ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda de Google para una amplia variedad de términos de búsqueda, por lo que el incentivo de producción de contenido es mucho menor.

Sin embargo, dado que la energía geotérmica es mucho más nicho que los temas más amplios de energía renovable, el volumen de producción de contenido y, por lo tanto, los resultados de búsqueda, es mucho más pequeño que muchas otras industrias B2B con las que he trabajado, como la gestión de activos y la legal. industria.

Es aún más interesante cuando profundiza un poco más en el nivel de país, donde hay una interesante mezcla de matices en los resultados de búsqueda locales de Google. Por ejemplo, cuando observa las principales búsquedas centradas en la energía geotérmica en los principales países productores como EE. UU., Islandia, Indonesia, Filipinas, Turquía y México, a menudo hay empresas de viajes y turismo que roban gran parte del tráfico de búsqueda centrado en las personas. simplemente tratando de comprender mejor la industria.

Por el contrario, en países y ubicaciones donde se reduce la competencia de búsqueda de empresas y profesionales ajenos a la industria, las formas de contenido más actualizadas se muestran en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, como los archivos PDF.

Esto no quiere decir que haya algún problema con los PDF de alto rango y un poco de competencia sana de otras industrias, pero ciertamente deja algunas áreas importantes de mejora para que las aprovechen quienes trabajan en la industria de la energía geotérmica.

¿Qué tipo de temas y términos relacionados con la geotermia busca la gente en Google?
Básicamente, había dos tipos principales de búsquedas que la gente buscaba.

En primer lugar, están las búsquedas de información que, en la mayoría de los casos, son una mezcla de preguntas amplias y más específicas, sobre todo, desde cómo funciona la energía geotérmica hasta la búsqueda de datos clave de la industria. Las clasifico como búsquedas informativas, ya que la intención de las personas que completan estas búsquedas es simplemente mejorar su comprensión y conocimiento actual en lugar de buscar oportunidades comerciales o específicas de negocios. Este tipo de búsquedas suelen estar dominadas por una mezcla de instituciones educativas y profesionales y entusiastas de la industria.

El segundo tipo de búsquedas suelen centrarse en la marca. Al igual que muchas industrias B2B, gran parte del valor de dominar el tráfico de búsqueda de Google proviene de aquellas empresas que tienen un pedigrí establecido y presencia en la industria e invierten continuamente de manera inteligente en el conocimiento de la marca (por ejemplo, publicidad en línea). Este conocimiento conduce a búsquedas mucho más directas de empresas e instituciones que las consideraciones más amplias de los usuarios; definitivamente, esta es una métrica a tener en cuenta para ayudar a justificar el gasto en publicidad en particular.

¿Por qué es importante Google para la industria geotérmica?
Actualmente, se realizan alrededor de 3.300 millones de búsquedas en Google en todo el mundo todos los días. Y, cuando acaba de leer la última oración, el número promedio de búsquedas ha aumentado.

No hace falta decir que Google es el actor dominante en el conocimiento y yo intercambio de información por una milla del país. Esto significa que, si desea difundir información, construir su marca, ganar mayor credibilidad e influir en la toma de decisiones clave, simplemente debe ser parte del grupo Google.

Por ejemplo, como se describió anteriormente, existe una demanda creciente de personas dentro y fuera de la industria para aprender cosas nuevas desde los conceptos básicos de la energía geotérmica hasta planes, proyectos y proyecciones más complejos para el futuro. La mejor y más rápida forma en que la industria geotérmica puede ampliar el atractivo y educar a un grupo mucho más amplio de personas es mediante la producción de contenido útil y relevante en línea: blogs, artículos, liderazgo intelectual y otros formatos de medios como el video son primordiales para esto.

En simplicidad, cuanta más información esté disponible, mayor será la conciencia de la industria y la demanda de sus servicios. Google es la principal puerta de entrada para expandir rápidamente la educación y el atractivo de la energía geotérmica.

¿Cuál es la principal oportunidad para la industria geotérmica en la Búsqueda de Google?
Por el momento, hay muchos de los que me gusta llamar “dragones dormidos” en la industria de la energía geotérmica cuando se trata de clasificar en Google.

Con esto me refiero a que hay una serie de entidades y empresas bien establecidas que se clasifican para un buen número de términos de búsqueda clave de la industria, pero aún no están aprovechando su posición. Esto deja una gran brecha para que varias entidades lideren la carga en la construcción de su tráfico de búsqueda y una mayor influencia en línea.

Para explicar un poco más, Google usa un algoritmo base llamado EAT. Esto recompensa a las empresas y las personas que demuestran experiencia en línea, autoridad y confiabilidad en un nicho determinado con altos rankings de búsqueda.

En simplicidad, Google quiere clasificar la mejor información para que coincida con las búsquedas y ofrecer la información más útil y relevante. Después de todo, ¡no desea obtener el consejo médico de un contador!

Establecer una posición de esta magnitud en Google requiere mucho tiempo y una estrategia inteligente de los expertos en SEO para lograrlo. Sin embargo, en la industria de la energía geotérmica hay muchas entidades que ya se han establecido bien para cumplir con los criterios del algoritmo EAT y están en la mejor posición para liderar la carga en Google.

Convertirse en la fuente más buscada y de mayor reputación en la industria está ahí.

¿Cómo podemos clasificarnos más alto en Google e identificar cuáles son las cosas principales para escribir?
Hay una serie de cosas que puede hacer para posicionarse bien en Google. Sin entrar en Guerra y Paz con esta respuesta, todo buen experto en SEO le dirá que se concentre en tres áreas principales de SEO: técnica, contenido y creación de autoridad.

En primer lugar, el SEO técnico hoy en día se trata de hacer que su sitio web sea rápido y receptivo en todos los dispositivos, y que sea increíblemente lógico y fácil de entender para Google. Esto puede ser rápido o bastante complicado; varía según la configuración existente de su sitio web.

En segundo lugar, producir contenido es increíblemente importante. ¿Por qué? ¡Google ama el contenido! Le encanta el contenido nuevo, el contenido actualizado y el contenido modificado; simplemente, no puede obtener suficiente información. El truco consiste en enfocar su marketing de contenido en temas específicos que la gente está buscando. Lo logra a través de la investigación de palabras clave, escribiendo para las personas y entendiendo la intención detrás de una búsqueda determinada.

Finalmente, querrá asegurarse de construir su propia credibilidad utilizando su sólida red con socios de la industria para dar y recibir enlaces a páginas relevantes en el suyo y en su sitio web. Después de todo, Google recompensa a quienes apoyan fuentes creíbles, no solo a quienes tocan sus propias trompetas.

¿Qué tendencias de SEO debería aprovechar la industria de la energía geotérmica en el futuro?
Las tendencias de SEO cambian con mucha regularidad, lo que puede hacer que aprovechar los últimos consejos y trucos sea bastante difícil de seguir. Por mucho que esto pueda parecer un dolor de cabeza, son estas fluctuaciones y los cambios constantes los que crean muchas oportunidades para que las empresas y las personas las aprovechen y se clasifiquen rápidamente.

Por ejemplo, en la actualidad, las dos principales tendencias de SEO que se deben aprovechar son mejorar la experiencia del usuario (UX) y producir más contenido de video.

En primer lugar, hoy en día no basta con producir contenido fantástico. Su contenido debe atraer, involucrar y retener al usuario, mejorando la UX de su sitio web. Esto se logra con diseños más interactivos, palabras y frases específicas y una combinación de medios utilizados para complementar su mensaje entre una serie de otras técnicas. Póngase siempre en el lugar del buscador y pregúntese: “¿Esta página mantendrá mi interés?” Si la respuesta es no (¡sea honesto!), Entonces es hora de volver a la mesa de dibujo y pensar fuera de la caja o consultar con un profesional.

En segundo lugar, se prevé que los resultados de búsqueda de videos representarán casi el 80% del tráfico en línea para 2021. Por lo tanto, si no ha considerado invertir en contenido de video, es posible que se pierda un área de gran crecimiento en las clasificaciones de búsqueda de Google y más allá.

Google ahora está recompensando el contenido de video mucho más de lo que solía, ya que su capacidad para escanear transcripciones de video ha mejorado. Ahora puede ir directamente a la parte específica de un video que sea relevante para su búsqueda para ahorrar tiempo y brindar un servicio más eficiente. En estos contextos, muchas personas prefieren ver una parte específica de un video que leer un artículo denso o PDF para encontrar lo que buscan.

En la actualidad, la industria de la energía geotérmica se está perdiendo estas dos tendencias masivas en SEO para clasificar más alto y satisfacer las necesidades de un público objetivo mucho más amplio.

¿Le gustaría trabajar con otros clientes en la industria de la energía geotérmica?
¡Me encantaría!

La pasión por la industria que sentí de inmediato al trabajar en estrecha colaboración con Alexander Richter y el equipo más amplio de Think GeoEnergy fue increíblemente contagiosa. Después de ingresar como un novato total en la energía geotérmica, me fascinó aprender todo lo que pude desde la terminología hasta los desafíos clave, los objetivos, las metas y las empresas que tiene la industria.

Ahora, me encuentro como una de esas personas que completan búsquedas informativas más amplias en Google sobre energía geotérmica, ¡y me convierto en parte de los datos que analicé recientemente!

Me gustaría mucho trabajar con más socios en la industria de la energía geotérmica en el futuro y aprender aún más sobre esta industria increíblemente emocionante. A través de Arctic Meta, ofrezco una amplia gama de servicios desde SEO hasta redes sociales y marketing de marca, y personalmente no amo nada más que un nuevo desafío de una empresa ambiciosa.

Si alguien desea programar un chat o discusión sin compromiso, no dude en escribirme a [email protected] y espero tener noticias suyas.