Posicionamiento de la energía geotérmica: es hora de unificar los mensajes de nuestra industria

Positioning Geothermal

carlos Jorquera 11 Jun 2021

El sector de la energía geotérmica ha estado luchando por llamar la atención en las discusiones sobre energía y el impulso hacia el despliegue y desarrollo de energía renovable en los últimos 20 años. Si bien ha crecido gradualmente y ha visto un mayor interés en los últimos dos años, claramente no ha recibido la atención, que todos creemos, que merece.

Sin embargo, el desafío no es solo la falta de atención, sino también la lucha de nuestra industria para encontrar un mensaje unificado y vender con éxito la propuesta de valor clara de la energía geotérmica en el contexto de la transición energética global. Las asociaciones nacionales e internacionales de la industria, los grupos de interés, las empresas y los organismos científicos han estado trabajando en diferentes ángulos para promover lo que la energía geotérmica tiene para ofrecer. Sin embargo, hasta ahora no se ha logrado el mensaje unificado de los esfuerzos concertados para impulsar la geotermia.

Seguramente ha habido fuertes discusiones entre bastidores y muchos de nosotros en la industria hemos intentado unir fuerzas en el pasado, pero hasta ahora no hemos podido unir fuerzas en los diferentes segmentos de nuestra industria para trabajar en un mensaje combinado. Pero la idea de mantener una discusión más amplia sobre este tema surgió después de un seminario en línea inspirador de Baseload Capital sobre tendencias clave en geotermia, en el que varios oradores mencionaron la necesidad de posicionar y vender mejor la marca geotermal unificando nuestra voz y mensaje en su promoción. Junto con Kristina Hagström Ilievska, CMO de Baseload Capital, comenzamos a discutir cómo podríamos involucrar al sector.

Como puede imaginar, este es un tema enorme y amplio para discutir, y al discutir el desarrollo de un mensaje unificado sobre geotermia y la idea de un grupo de trabajo, terminamos con algunos puntos de vista bastante diversos. Simplemente definir cuáles son los elementos de nuestra industria que debemos abordar y quién debería representarlos se convirtió en temas de acalorados debates.

Al final, decidimos organizar un evento de mesa redonda en línea organizado por Baseload Capital y dirigido por Kristina Hagström Ilievska, con un grupo de más de 40 representantes de la industria de varios ángulos del sector. El objetivo era discutir qué puede ayudarnos a unir la industria de la energía geotérmica en el impulso de convertir la geotermia en la corriente principal.

Tuvimos un gran grupo de personas con Marit Brommer de la Asociación Internacional de Geotermia, Taylor Mattie de Baker Hughes, Patrick Hanson de Geo Energy Marketing/JRG Energy, Paul Thomsen de Ormat Technologies, Carlos Araque de Quaise Energy, Tim Latimer de Fervo Energy, John Redfern de Eavor Technologies, Alexander Hellling de Baseload Capital, Graeme Edge of Energy Disrupters, Kristina Hagström Ilievska de Baseload Capital y yo mismo.

El evento completo contó con un grupo más amplio de empresas e individuos. Los individuos que fueron parte de las discusiones representaron perforación, desarrollo, plantas de energía, tecnología, inversión, mercadeo y la representación de la industria. Sin embargo, admitimos que es un desafío obtener la diversidad que tanto se necesita, ya sea en los segmentos de energía, calor o geoenergía, regionales, de género, de la industria, etc., y necesitamos encontrar una mejor manera de garantizar una diversidad más amplia.

Con un tema tan extenso, intentamos reducir las cosas a dos preguntas clave que se presentarán para su discusión en la mesa redonda, que se llevó a cabo a fines de abril de 2021.

1. Si la energía geotérmica es la respuesta a los problemas climáticos del mundo, ¿por qué no es la forma de energía renovable más priorizada?
2. ¿Cuáles serían sus tres acciones principales para resolver estos problemas?

Se hizo bastante obvio que, con las empresas representadas, las discusiones rápidamente parecen contender principalmente la parte de generación de electricidad de la energía geotérmica, que obviamente es solo un aspecto y probablemente una fracción estrecha de lo que la energía geotérmica puede ofrecer para la energía del futuro.

Era muy obvio que era casi imposible que estas dos preguntas pudieran ser respondidas en el marco de tiempo que nos habíamos fijado, sin embargo, forzó una discusión directa en varias salas para grupos pequeños. Las discusiones y los puntos planteados mostraron claramente cuán diferente vemos la industria en función del elemento del sector que representamos, pero también cómo todos estamos de acuerdo en el hecho de que el valor actual asignado a la geotermia está lejos del valor real que proporciona en el contexto de la transición energética global.

Al final, las discusiones se centraron en por qué no se está dando prioridad a la geotermia y cuáles podrían ser acciones clave para atraer más atención a la geotermia y qué podríamos hacer al respecto.

Los elementos clave propuestos por el grupo incluyeron la necesidad de atraer talento al sector, aumentar la promoción y el cabildeo, posicionar mejor la propuesta de valor dentro de los diferentes elementos de la cadena de valor, la escala de ventas y el posicionamiento general de la energía geotérmica en el contexto de su contribución a la transición energética global.

Como puede imaginar, esto solo puede arañar la superficie de todos los puntos fantásticos y las discusiones que tuvimos.

En nuestro próximo artículo buscaremos encontrar pasos concretos hacia adelante, entrar en detalles de estos puntos e ideas sobre cómo podemos abordarlos, incluido el posicionamiento de la geotermia en el contexto de si y cómo la geotermia podría posicionarse como un producto principal (piense de hacer de la geotermia el “Ferrari” del espacio de las energías renovables), cómo podemos vender los aspectos de inversión, tecnologías, escala, etc.

Luego, organizaremos una discusión abierta con un grupo de trabajo planificado en una nueva mesa redonda en el Congreso Mundial de Geotermia 2020 + 1 ( World Geothermal Congress 2020+1 ) en Reykjavik, Islandia, en octubre de 2021. Se realizará una convocatoria de nominaciones para el grupo de trabajo.

Alexander Richter, Fundador & Editor, ThinkGeoEnergy